Eduardo Riveros Quiróz
Viernes, 23 de diciembre de 2011
Como se puede apreciar, la política y el mundo digital están "bailando
pegao", y lo que hoy son páginas web, twitter y facebook, mañana
probablemente serán reemplazados por otras plataformas, lo que si es
seguro, es que se está ante la primera batalla electoral on line de peso
en la historia venezolana.
A estas alturas de la historia solo quienes viven en un mundo paralelo,
dudan de las bondades de internet como catalizador de la aldea global y
del mundo digitalizado. Bajo esta reflexión, la red de redes está siendo
usada para que los encargados de propaganda política también lo utilicen
para lograr llegar a sus "públicos", tal como tradicionalmente lo han
hecho pancartas y vallas en la vía pública.
Quizás una de las causas de la importancia que se le está dando a
internet, fue el rol de tuvo en la exitosa candidatura de Obama en
Estados Unidos, quién realizando un mix de comunicaciones, integrando su
página web y las redes sociales, logró triunfar en su contienda
electoral, siendo el antecedente partidista electoral más importante del
mundo digital y el poder político, hecho que remeció los principales
centros de pensamiento en materia de campañas políticas, donde los
comunicólogos tradicionales tuvieron que "darle play" a la inserción de
internet como otra herramienta más, donde inclusive el Presidente Hugo
Chávez implementó su cuenta en twitter, la cual es la más seguida en
Venezuela con 2,374,102 de seguidores, quienes pueden estar comunicados
en línea a los mensajes que emite el gobernante a través de su cuenta de
red social.
Teniendo en cuenta el valor de las redes para Obama y Chávez, cabe saber
que pasa con el uso de internet de parte de los precandidatos a la
presidencia de Venezuela. Por ejemplo, en twitter tenemos a Henrique
Capriles (267,827 seguidores y 3,721 tweets enviados), Diego Arria
(119,499 seguidores y 32,866 tweets enviados), Pablo Pérez (119,809
seguidores y 2,561 tweets enviados), Leopoldo López (399,341 seguidores
y 6,458 tweets enviados ) y María Corina Machado (222,336 seguidores y
3,669 enviados). En cuanto al uso de las páginas web, Capriles tiene su
página que se redirige a sus cuentas de facebook y twitter, mientras que
López posee una página que es actualizada tipo blog, con enlaces no solo
a facebook y twitter, sino que también a flirck, youtube y picassa,
además de videos y documentos de descarga. Pablo Pérez también usa las
redes sociales y una página web, la que se diferencia de los candidatos
es el uso de herramientas de geolocalización ( google maps), donde
señala su ubicación y la actividad que realizó. Cabe agregar que Pérez,
López y Capriles usan colores similares en sus website, donde predominan
el azul, junto al blanco como color secundario ( Según la teoría del
color el azul proyecta serenidad, sin embargo en exageración evoca
depresión, quizás el uso del blanco es para contrarrestar este efecto).
Respecto a María Corina Machado, al igual que López, tiene su página
web con enlaces a sus cuentas de las principales redes sociales, con la
diferencia de que ella no escribe artículos en línea como el dirigente
de Voluntad Popular, y lo que llama la atención está en que su página
mariacorina.com tiene los mismos colores que la página web del Partido
Socialista Unido de Venezuela, psuv.org.ve. Un aspecto importante en el
análisis del uso de internet por parte de los candidatos, está en que
ninguna de las páginas web oficiales de los precandidatos están
adaptadas de teléfonos móviles, ni tabletas, lo que es significativo, ya
que la internet móvil tiene muchos consumidores en el país, y al no
adaptarlos la descarga de la página se hace mucho más lenta y no se
aprovechan aspectos inherentes a la ventajas de los dispositivos
móviles, que a diferencia de una computadora siempre están al lado del
consumidor.
Como se puede apreciar, la política y el mundo digital están "bailando
pegao", y lo que hoy son páginas web, twitter y facebook, mañana
probablemente serán reemplazados por otras plataformas, lo que si es
seguro, es que se está ante la primera batalla electoral on line de peso
en la historia venezolana, y en ese entendido los resultados serán
obligadamente caso de estudio para los encargados de mercadeo político,
ya que se podrá analizar como el uso de internet puede influir en la
batalla electoral, así como también en la agenda mediática de los
candidatos, ya que en las mismas páginas web se pueden medir los temas
que más interesan ( Monitoreando los temas más leídos o vistos y en la
hora de mayor visita), además de saber instantáneamente las reacciones
ante X o Y estímulo político, y tal como lo están haciendo las páginas
web de los grandes negocios, ir "pulsando" los "gustos" de la
"audiencia" de manera real, on line, a cada minuto, a cada hora, donde
la ubicación, contexto geográfico y temporalidad no son excusas para que
el mensaje llegue a su destinatario….es la web política 2.0 en
Venezuela, el inicio de las nuevas formas
bidireccionales-comunicacionales de batallar en la era digital,
bienvenidos al siglo XXI.
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